Para conseguir recaudar la cantidad estipulada, la marca ha lanzado una campaña en Estados Unidos bajo el nombre de Arctic Home. Lo más llamativo es el cambio de identidad visual de las latas, que cambiarán el habitual rojo por el blanco, junto con las imágenes de una osa polar y sus cachorros. En otras marcas de la compañía, será el tapón el que se pintará de blanco.

La campaña incluye anuncios en televisión, exterior e internet, donde se ha colgado la web www.arctichome.com, que estará activa a partir del 1 de noviembre y donde los internautas podrán ver vídeos de la vida salvaje de los osos polares. Coca-Cola también coproducirá un documental “To The Arctic 3D”, que será estrenado en cines en 2012.

Para donar el dinero, los consumidores deben enviar un SMS y el programa les ofrecerá la posibilidad de donar desde uno hasta 10 dólares.