El pasado mes de octubre Hulu ha lanzado un formato que permite a los internautas parar el anuncio que estén viendo para cambiarlo por otro u otros. Si no quiere ver un anuncio de coches, pueden ver uno de móviles u otro de café, por ejemplo.

Por otro lado, YouTube ofrece formatos que dan a los internautas una opción. Incluso tienen un formato, en fase beta, que muestra al usuario tres posibilidades. Solo se está probando en los vídeos largos de YouTube, que duran al menos diez minutos. Para los vídeos cortos, YouTube ofrece un formato que permite al usuario dejar de ver el anuncio despues de cinco segundos.