Este grupo de anunciantes, al que se acaba de unir McDonald’s, ya se comprometieron en 2007 a realizar solo campañas de publicidad de los productos denominados “saludables” en televisión, prensa e internet destinadas a los menores de 12 años. Con este nuevo acuerdo, también se incluye en el pacto las webs de los fabricantes.

Un estudio de Accenture Media Manegment ha desvelado que desde 2005 a 2011, los niños europeos estuvieron expuestos a un 79% menos de mensajes publicitarios de productos que no cumplen los criterios de “saludables” durante la programación infantil y un 23% menos en la programación general.

Además el acuerdo incluye un compromiso de no realizar promociones sobre productos de alimentación y bebidas en los colegios, salvo que sean pedidas específicamente por las escuelas para propósitos educativos.

Para acceder a más información sobre este acuerdo entrar en www.eu-pledge.eu.