A su herramienta Campaign Essentials, de postevaluación de campañas publicitarias en términos de coberturas, frecuencias y GRPs (que lleva funcionando en España desde hace más de un año), comScore añade ahora la herramienta Validated Campaign Essentials, que permite evaluar la calidad del impacto porque verifica la visibilidad de la campaña, su entorno de aparición y la interacción del usuario con ella. En palabras de Jaime Agulló, director general de comScore en Iberia, “es una evolución desde los GRP’s i iGRP’s hacia los vGRP’s, es decir, los GRP’s verificados, siguiendo con una tendencia internacional encaminada a hacer que las mediciones cobren sentido midiendo lo relevante de una campaña”.

En ambos casos, el seguimiento se realiza desde el adserver.

Con ello, además de aportar a anunciantes, agencias y medios el mismo tipo de información que reciben de la televisión, con datos producidos cada 24 horas, lo que permite comparar el medio digital a otros, ahora también se aportan datos sobre el impacto real de la campaña.

De momento, la nueva herramienta se ha lanzado en Estados Unidos y la compañía espera tenerla lista en Europa en los próximos meses. En España podría estar operativa en la primavera.