Su presidente Robert McDonald (que incrementó un 24% el presupuesto publicitario los dos últimos años, a pesar de que las ventas solo subieron un 6%) ha confirmado a los analistas de Wall Street, según publica Business Insider, que moderará su inversión publicitaria dado que medios como Facebook y Google pueden ser “más eficientes” que los medios tradicionales que normalmente se llevan la gran parte del presupuesto de publicidad de la multinacional. La idea de la compañía es mover más negocio hacia los medios digitales.

De hecho, este directivo cita la campaña de Old Spice, que consiguió 1,8 millones de impresiones de manera gratuita gracias a la viralidad. Otro caso que incluso ha presentado Facebook en su documentación para la salida a bolsa (bajo el epígrafe “Cómo creamos valor para anunciantes y marcas") es el del desodorante Secret dirigido a chicas jóvenes.

La campaña se centró en una página de Facebook titulada “Mean Sticks” (“La maldad apesta”), que luchaba contra las prácticas de acoso entre las chicas jóvenes. En un vídeo una chica admitía haber acosado a otras y se arrepentía por este hecho. En las 26 semanas posteriores al lanzamiento de la acción, Secret elevó sus ventas un 9% en Estados Unidos.

Noticia relacionada:

Procter & Gamble pone fin al patrocinio y producción de programas después de más de 70 años