Según The New York Times, la compañía va a invertir 150 millones de dólares en este lanzamiento, que está siendo apoyado por una amplia campaña que rompe con los cánones del sector: no hay montones de ropa para comprobar cómo quedan después de su lavado ni se compara con otra marca de detergente.

La campaña, obra de Saatchi&Saatchi y Digitas, se difunde a través de medios convencionales, digitales (www. tidepods.com), móviles, redes sociales, gráficas (con códigos QR) y punto de venta. El lema de la campaña es “Pop in. Stand out”. Mediavest es la agencia de medios.

El objetivo es convencer al consumidor de que pruebe este producto, “lo nunca visto en el mercado de los detergentes”, según uno de los creativos de la campaña. “Queremos revolucionar esta categoría a través de la innovación”, ha declarado a este diario un portavoz de la multinacional.