El último lanzamiento de Coca-Cola en cuanto al tamaño de sus productos fue el de las botellas de 500 ml, lanzadas en 1993.

Durante tres meses la multinacional realizó una investigación de la que se sacó como conclusión que los consumidores demandaban un formato intermedio entre las latas de 330 ml y las botellas de 500 ml, según publica Marketing Magazine.

La nueva botella, que será fabricada con el packaging PlantBottle, del que hemos hablado recientemente, será apoyada en Reino Unido con una campaña de publicidad en exterior y con acciones en el punto de venta. La creatividad es de la agencia Mother y los medios en aquel país los lleva Vizeum.