En particular, la FTC ha advertido, según informa la prensa estadounidense, que si el sector digital no adopta por sí mismo estándares adecuados para respetar las demandas de no seguimiento online, la comisión apoyará que se legisle en ese sentido.

Por parte del sector, un portavoz del IAB ha señalado que la legislación nunca debería calificar a los editores digitales, los anunciantes y las redes publicitarias como brokers de datos. Esta postura trata de impedir que la legislación prohíba el uso de datos para segmentar la publicidad, base de la estrategia de emisión de publicidad de compañías como Facebook y Google.