El formato, según relata Adweek, funciona de la siguiente manera: cuando un usuario visita la web de un medio colaborador, como New York Daily News o Texas Tribune, encontrará algunos artículos parcialmente cerrados. Si el internauta desea seguir leyendo deberá contestar a la miniencuesta de Google. Por ejemplo ¿qué tipo de caramelos compra normalmente para su hogar? Las posibles respuestas pueden ser no compro, gominolas, duros, de café…

Los anunciantes pagan a Google por estas encuestas y Google paga a las webs 5 céntimos de dólar por cada respuesta. Según esta publicación, los sitios con mucho tráfico pueden sacarse ingresos considerables.

“Es una manera de explotar el contenido digital sin tener que recurrir a las suscripciones”, ha explicado un portavoz de Google.

Los anunciantes más interesados en este formato son las empresas de pequeño y mediano tamaño que no pueden permitirse pagar a una empresa de investigación como MillwardBrown. El propio anunciante se puede crear su propia microencuesta de forma anónima, desde una web parecida a la que usan para comprar palabras clave en el buscador.