La compañía estima como muy positiva esta evolución pues, del resto de grandes mercados europeos, Francia y Alemania crecerán poco y en España e Italia la inversión caerá. GroupM considera que los Juegos Olímpicos no tendrán demasiada influencia en la evolución de la inversión en medios, pues la inversión que han generado se ha dirigido más al patrocinio y a las relaciones públicas que a las campañas publicitarias.

Internet, segundo medio por inversión en el mercado británico, experimentará el mayor crecimiento, con un 14,2%. También crecerán, aunque en menor medida, la radio (4,7%), la publicidad exterior (4,1%) y el cine (4,0%). La televisión se mantendrá estable y caerán los diarios nacionales (6,3%), los regionales (11,1%) y las revistas (8,0%)

Por otro lado, otro estudio realizado entre anunciantes británicos y que publica Financial Times ha desvelado que las compañías están recortando las grandes campañas de publicidad y centrándose en promociones de tipo “quick win” como cupones descuentos en el punto de venta. En concreto, afirma que un 4,5% de los anunciantes tienen previsto incrementar sus promociones.