Ese porcentaje implica que hay, en conjunto, más de un 25% de anunciantes entre insatisfechos e indiferentes respecto al trabajo de su agencia. Este último dato es el que más ha destacado la prensa británica de los que aporta el informe, según explicó en la presentación del mismo a la prensa española César Vacchiano, presidente de Consultores.

El estudio, realizado mediante entrevistas con directores o publicidad de anunciantes, aporta muchos datos, entre los que se pueden citar que un 53% de los anunciantes busca agencias integradas y que un 93% de ellos usa el concurso como sistema de elección de agencia, aunque solo un 15% los remunera. El 91,5% remunera a sus agencias mediante honorarios, que se fijan por el volumen e trabajo y negociaciones en torno al mismo.

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