La acción, orquestada por las agencias Wieden & Kennedy y 140 Proof, se basa en un programa de tuits promocionados con comentarios hechos en tiempo real durante los partidos de baloncesto del equipo estadounidense. Estos tuits programados también incluirán enlaces y contenidos de marca.

Como anticipo, la marca ha comenzado el pasado 3 de julio a publicar tuits promocionados con el hasthag #riseabove en el que se enlaza a una serie de cortos y ha lanzado un concurso de fotos a través de Instagram con la misma etiqueta.

Los tuits promocionados aparecerán en el timeline de los usuarios de Twitter que siguen cuentas relacionadas con el baloncesto o con los Juegos Olímpicos. “Para identificar nuestro target nos hemos centrado en la gente que lee contenido en Twitter no en los que publican porque mucha gente lee pero no escribe”, comenta en ClicZ, uno de los responsables de la campaña.