Uno de los posibles motivos que ofrece Nielsen para que los usuarios no materialicen la operación a través de su smartphone o tableta es la falta de optimización de los portales de venta para dispositivos móviles.

Publicidad móvil
El informe también ofrece datos acerca de la opinión de los usuarios sobre los anuncios geolocalizados. El 45% de los usuarios de 13 a 17 años considera que este tipo de publicidad es más eficaz que la tradicional. Este porcentaje se reduce a un tercio entre los usuarios de 18 a 44 años. Los encuestados de mayor edad se muestran cautelosos con este tipo de publicidad, que consideran intrusiva e insegura.

Según datos elaborados por eMarketer, la inversión en publicidad móvil alcanzará los 2.600 millones de dólares en 2012. Para 2016, la cifra invertida rozará los 11.000 millones.