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La información de ArsTechnica señala que el descenso se empezó a producir en el mes de mayo, cuando Facebook introdujo el formato publicitario de los posts promocionados, mensajes que las compañías pagan para que aparezcan en el muro de los usuarios. La conjunción de ambos hechos hace pensar que Facebook estaría limitando la aparición de los mensajes de las marcas en los muros de sus fans para que las marcas, a su vez, contraten más el servicios de posts promocionados, aunque Facebook, por su parte, afirma que está haciendo lo que ha hecho siempre, evitar que los muros de los usuarios se llenen de mensajes irrelevantes para ellos.

Según la publicación estadounidense, Facebook se halla en una posición delicada, entre su necesidad de generar ingresos, evitar que sus usuarios se encuentren sus muros saturados de publicidad y el mantenimiento del interés de las marcas en su capacidad para llegar a los ciudadanos.