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Según informa la revista Marketing, esta nueva regulación tiene importantes consecuencias para el sector, ya que ninguna marca rival podrá vender dulces, bollos o galletas en un formato de cuatro barritas como el de KitKat.
Esta disputa entre marcas registradas es inusual puesto que no se refiere al nombre, sino simplemente a la forma del producto. Nestlé registró el formato de KitKat de 2006. Cadbury pidió su invalidación basándose en que la forma de la chocolatina es algo genérico que no puede ser monopolizado por una compañía. Los reguladores, que al principio dieron la razón a Cadbury, dicen ahora que las cuatro barritas es algo exclusivamente asociado con Nestlé.

No es la primera vez que Nestlé y Cadbury se enfrentan por temas como éste. Este mismo año Cadbury se ha llevado el gato el agua al conseguir que las autoridades le reconozcan como marca registrada el color púrpura de sus envases.