Gracias al desarrollo de un papel tecnológico (con una pequeña batería y veintiséis puntos de contacto digitales) que fue adaptado para parecer uno de los habituales manteles individuales que la cadena de restaurantes coloca en las bandejas, los clientes pudieron disfrutar de un estudio de grabación. Para aprovechar al máximo su potencial, debieron descargarse en sus dispositivos móviles la aplicación McTrax, que al interactuar con la bandeja, permitía a los usuarios grabar su voz junto con interesantes efectos sonoros.
La iniciativa, según publica ‘Creativity’, fue desarrollada por la agencia TBWA/Noboko y tuvo como nombre ‘McDonald’s McTrax: play the placemat’. El desarrollo de los manteles y de la aplicación corrió a cargo de This Page Amsterdam.
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