Para explotar este filón, la marca ha creado un museo online para recopilar todas las imágenes que manden los usuarios. Para los mejores parecidos la marca repartirá 150.000 dólares en premios desde la web www.cheetosmuseum.com.
Cada semana durante 10 semanas (el concurso comenzó el 31 de mayo) la marca premia a la foto visualmente más interesante y con más votos con 10.000 dólares. Un ganador final elegido por los usuarios recibirá 50.000 dólares.