La campaña, según publica ‘Contagious’, ha sido desarrollada por una agencia de Ciudad del Cabo llamada King James. La historia, que gira en torno a una familia que planifica el funeral de su recién fallecido patriarca, tiene el sello de la guionista sudafricana Bongi Ndaba.
La gente que se suscriba recibirá a lo largo de siete días mensajes de texto, voz y vídeo en su Whatsapp. La semana de duración de la novela, de acuerdo con la información publicada por el citado medio, ha sido escogida por ser el tiempo medio que tarda una familia del país africano en organizar un funeral.
La novela se promocionará hasta mediados de este mes de julio en vallas, redes sociales y vídeos para internet.
La agencia ha compartido ya algunos resultados de la estrategia implementada: 9.000 personas se han suscrito para visionar la novela en WhatsApp y la campaña para promocionarla ha alcanzado ya a más de 30 millones de personas.