La cadena de tiendas de mobiliario y decoración, en colaboración con su departamento creativo (Ikea Creative Hub) y la agencia sueca Acne, ha considerado el lanzamiento del nuevo teléfono móvil inteligente de Apple como el más adecuado para publicitar la versión más potente de las lámparas llamadas Riggad, que llegaron al mercado allá por 2015. Y es que el nuevo iPhone 8 es el primer iPhone que incluye la opción de carga inalámbrica.
La campaña resultante de este despliegue, cuya pieza principal es un vídeo que se está difundiendo en internet, se desarrolla en torno al concepto This Charges Everything. Entre otros guiños a Apple, Ikea realiza algunos como la transformación del concepto Think different por Link different o la formulación de la pregunta “Siri, ¿qué lámpara debo comprar?”.
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