Hasta ahora la compañía solo tenía variedades de agua con gas bajo marcas como Aquafina. Según analiza el medio estadounidense, la gran apuesta de PepsiCo con este lanzamiento es con vistas a un largo recorrido. La categoría de las aguas con gas en Estados Unidos está dominada por las marcas de la distribución, aunque también compitenm marcas LaCroix y Perrier.
El 'packaging' de Bubly destaca por sus colores brillantes y sus latas llevan impresas mensajes como "Hey u," "hiii," y "yo." Los sabores que se lanzan de momento son: Limebubly, Grapefruitbubly, Strawberrybubly, Lemonbubly, Orangebubly, Applebubly, Mangobubly and Cherrybubly,s egún la misma información de Adweek. Hace un año PepsiCo usó la Super Bowl para lanzar una marca ‘premium’ de agua sin gas: Lifetwr.