Para 2020, y también según las previsiones ofrecidas por Emarketer, la gestión programática de la compra de espacios publicitarios digitales crecerá hasta los 65.000 millones de dólares. Los 19.000 millones más que moverá la compra automatizada entre 2018 y 2020 irán a parar en su mayor parte a entornos privados, como PMPs o transacciones directas, pues los anunciantes preferirán apostar por entornos ‘premium’ y continuarán mostrando recelo de los ‘marketplaces’ abiertos.

La compañía de investigación destaca con respecto a las posibles justificaciones de esta positiva evolución la rica capacidad de segmentación que permite esta modalidad gracias al uso de los datos.

Emarketer asimismo prevé que la inversión programática en ‘mobile’ alcance este año los 32.780 millones de dólares, cifra que representará el 70,4% de todo lo invertido en ‘display’ en Estados Unidos este año.