El spot va presentando una sucesión de tipos de personas y actitudes y de conceptos opuestos entre sí que en general remarcan el contraste entre lo antiguo y lo nuevo, lo conservador y lo progresivo, y se cierra con la expresión "Because them, us" (Porque ellos, nosotros) La creatividad, según informa Campaign, ha sido concebida conjuntamente por C14, la agencia titular de la cuenta mundial de la marca, y Andy McGregor, director de marketing de Seat en el Reino Unido. El spot ha sido dirigido por Jones & Tino y la agencia de medios es PHD, que maneja la cuenta mundial del grupo Volkswagen.

La campaña cuenta también con una vertiente social que se concreta en la colaboración con CALM, organización dedicada a la prevención del suicidio masculino.