Según cuenta la publicación Adage.com, algunos usuarios de TikTok se han quejado porque esta plataforma ha usado contenidos creados por ellos y subidos a su perfil en TikTok para promocionarse en otras redes sociales sin que los usuarios hayan dado su consentimiento ni hayan recibido ningún pago.
TikTok se ha convertido en uno de los mayores anunciantes online y suele elegir otras plataformas rivales como Snapchat, Instagram y YouTube. Sus anuncios suelen ser vídeos de usuarios con enlaces para que los usuarios puedan descargarse su app. El pasado mes de septiembre, TikTok fue el primer anunciante en Snapchat y el segundo en YouTube, según la firma de analítica SensorTower.