Las marcas invirtieron en 2018 37 millones de euros en 'influencers'

A pesar de que las acciones con influencers salgan más en las noticias del sector, este tipo de publicidad todavía no alcanza un volumen destacado dentro de la categoría de publicidad no convencional  (en el año 2018 la inversión real estimada en medios no convencionales se situó en 7.323 millones de euros).

Ordenando los medios de mayor a menor según su cifra de inversión, el que mayor porcentaje alcanza es el mailing personalizado, que representa un 26,3% del total de los medios no convencionales. En 2018 recibió una inversión de 1.922,6 millones de euros frente a los 2.112,8 millones recibidos en el año anterior, habiendo experimentado un decremento interanual del -9%. 

El segundo medio de este grupo por su cifra de inversión es PLV, merchandising, señalizaciones y rótulos, cuya cuota de participación sobre la suma total de este grupo de medios es del 23,7%. En 2018 este medio ha experimentado un crecimiento de su cifra del 5,9% alcanzando los 1.733,2 millones de euros frente los 1.636,7 millones que mostraba en el año precedente.

Aparece en tercer lugar la inversión publicitaria del marketing telefónico que en 2018 se ha situado en una cifra de 1.570,2 millones de euros, lo que ha supuesto un incremento del 10% respecto a los 1.427,8 millones de 2017. El marketing telefónico representa un 21,4% sobre los 7.323,0 millones de euros que aporta la inversión total de los medios no convencionales.

En cuarta posición se sitúa actos de patrocinio, mecenazgo, marketing social, RSC… En 2018 ha recibido una inversión de 562,2 millones de euros, una cifra que es un 6,8% superior que la registrada un año antes, lo que le ha llevado a significar el 7,7% del total de la inversión de los medios no convencionales.

El medio actos de patrocinio deportivo se posiciona este año en quinta posición por su volumen sobre el total, y supone el 5% de la cifra de los medios no convencionales. Su cifra de inversión ha aumentado en 2018 un 2,9%, hasta situarse en los 369 millones de euros frente a los 358,6 del año anterior.

Este año en la sexta posición se encuentra buzoneo y folletos con 319,8 millones, lo que ha supuesto una disminución del -16,3% respecto a la cifra de 382 millones invertida en 2017. En buzoneo y folletos se recoge toda la publicidad que es repartida sin personalización, lo que quiere decir que no tiene ni nombre, ni dirección de destinatario, en domicilios y lugares de trabajo. Su participación sobre el total de medios no convencionales es del 4,4%.

En séptimo lugar se encuentra branded content que supone un 4,3% de los medios no convencionales, con una cifra de inversión de 316,3, y un crecimiento del 6,5% en relación con los 297,1 registrados en el 2017.