La publicidad interactiva en el suelo llega a los centros comerciales de Madrid
Bill Gates comentó recientemente que el próximo gran paso en el mundo de la tecnología será la utilización de gestos y movimientos humanos que reemplazarán al teclado y al ratón. Del mismo modo, la era en la que el consumidor pueda interactuar con la publicidad, una posibilidad que ya hemos visto en películas como Minority Report, está cada vez más cerca gracias a las nuevas tecnologías digitales.
Ahora, Atrae Media, empresa fundada hace un año por Diego Robles y Sonia Fernández en colaboración con Gesturetek, acaba de poner en marcha el primer circuito digital interactivo sobre suelos instalado en los principales centros comerciales y cines de Madrid, que permite a los espectadores interactuar con las marcas a través de sus gestos y movimientos. Digital Floor es un soporte digital basado en proyecciones interactivas sobre una pantalla que utiliza sonidos y efectos visuales. Coca Cola, Dyc y Telefónica son los primeros anunciantes que han incluido publicidades interactivas en los centros comerciales Diversia, Parque Norte II, Vaguada, Parquesur, Alcalá Norte Opcion y Parque Corredor. Estos siete centros comerciales cuentan con una afluencia media mensual de 530.000 personas. Los anunciantes deben entregar un storyboard detallado para la realización del anuncio, añadiendo un esquema en forma de árbol del efecto o los efectos que debe producir el anuncio en función de la reacción del usuario. Los anuncios se proyectan durante seis horas diarias en prime time con un máximo de seis publicidades de marcas que no compiten en el mismo segmento. El precio es de 42.000 euros al mes, una tarifa que incluye el espacio, la instalación, el mantenimiento su remoción. La cifra oscila entre los 7.000 y los 15.000 euros si se incluye la producción de la publicidad interactiva.
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