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El objetivo último es competir con la marca de la distribución, dominante en el sector de las conservas de pescado, donde ésta acapara aproximadamente el 70% de la cuota de mercado. La nueva campaña se emitirá en televisión con versiones de 1,27”, 45” y 4 formatos de 20”, complementándose con acciones de exterior, internet y punto de venta. La acción estará en el aire hasta el próximo 10 de marzo. La gestión de medios se lleva desde Carat.

La última campaña del anunciante para su atún claro data de febrero de 2011 y su estrategia consistía en remarcar su calidad.

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