El eje creativo explora, con un toque de humor, las diferentes combinaciones con las que el público bebe este refresco y su particular y única manera de denominarlas. Descubriendo que en cada provincia adoptan sus propios sobrenombres; un “destornillador” (vodka con Kas naranja y zumo natural), un Kendal (ginebra con Kas de limón y zumo de naranja), un Pitilingorri (tinto con Kas de limón) o una Pika (una caña con Kas de limón).

La campaña, obra de Inred Norte, se desarrollará tanto en exterior como en entorno digital desde mediados de junio, y tiene como objetivo fomentar el sentimiento de pertenencia a esta marca nacida en Vitoria y propiedad de la multinacional PepsiCo. La campaña tiene un mes de duración y se compone de un circuito 'outdoor'. Por su parte, la estrategia digital la conforman ‘banners’ y Facebook Ads segmentados con mensajes diferentes para cada provincia (Vizcaya, Guipúzcoa, Navarra y Asturias).