El producto está pensado para personas que desean mantener una alimentación saludable y un cuerpo sano, sin por ello vivir obsesionados por tener un físico de gimnasio.  Personas que se cuidan,  pero sin renunciar a lo bueno.

A partir de la descripción del target surge la idea central de la campaña que, en tono de humor, cuenta un ‘insight’ muy real: cuando cuidarse requiere cierto grado de esfuerzo, la motivación es frágil y sucumbe ante el mínimo obstáculo.

El trabajo se estrena en televisión con una ejecución de 20” y su reducción a 10” y también tendrá presencia en digital, así como en punto de venta. Carat maneja los medios.