Bajo el concepto “Classics never die”, la marca de joyas busca romper con los códigos establecidos de su mercado, posicionándose en contra del ‘fast-fashion’ para reivindicar que la calidad siempre debe prevalecer sobre la tendencia.

Para ello, la campaña muestra situaciones cotidianas de una protagonista a la que no estamos acostumbrados a ver en alta joyería: un esqueleto. Y lo hace a través de tres vídeos online creados en 3D por el artista Mirko Cuculiza, en los que se recrea un universo único. 

La campaña se presenta con una nueva web (gayubo.com), “ mucho más visual y acorde con el nuevo posicionamiento”, según un comunicado, y con una campaña gráfica en revistas como Vogue y Telva. Se podrá ver principalmente en canales online, teniendo una especial presencia en los propios canales de la compañía,. Además, la marca se estrena en Instagram (@gayubojoyas).