Audi ha estado apoyando al equipo alemán de ABT desde la primera carrera de Fórmula E, celebrada en 2014. Desde el inicio de la tercera temporada, en octubre de 2016, la enseña de los cuatro aros también han adornado los automóviles de carreras de la marca. Audi ha intensificado considerablemente su implicación con el equipo ABT Schaeffler Audi Sport y está proporcionando al equipo apoyo técnico y financiero.
Para el lanzamiento de la nueva temporada, la agencia DDB España ha creado para Audi una campaña en la que recurre a un personaje anclado en el pasado con animadversión hacia todo lo relacionado con la competición eléctrica: un cowboy clásico y conservador.
La campaña, bajo la plataforma “Own every second”, ha sido producida por Stink Films y dirigida por Paul Ward. Cuenta una pieza principal en la que el protagonista rememora con nostalgia el “verdadero” mundo de la competición y 6 cápsulas de contenido, todas ellas para internet.