Para comunicar el lanzamiento el anunciante convocó concurso creativo entre varias agencias, resultando ganador el proyecto presentado por Mi Querido Watson y Arista, que resolvía el principal problema con el que se enfrentaba la marca: el usuario de coches deportivos percibe los híbridos como carentes de potencia y rendimiento. Un freno que, en este caso, no es real.

De esta forma, la propuesta, la primera que se produce para la marca en España, lanza el concepto de “El verdadero híbrido” y posiciona el producto como el centro de todo y metáfora de nosotros mismos. 

La campaña, además del mencionado spot de 30 y 20 segundos, cuenta con banners, cuñas de radio y piezas para redes sociales.