La artista Miley Cyrus, en un vídeo emitido en la presentación virtual de la campaña a la que ha asistido MarketingNews, se ha definido como defensora de la autoexpresión y la autenticidad, y ha animado a los consumidores a perseguir aquello que le produce verdadero placer, explorando y celebrando las múltiples capas que le hacen único, haciendo un guiño al claim de la campaña con la que la marca Magnum promociona su última novedad: Double Gold Caramel Billionaire, un helado que combina varias capas: chocolate dorado caramelizado con incrustaciones de crujiente
galleta italiana que envuelve una capa de helado cremoso lleno de remolinos de salsa de caramelo salado.
Creada por LolaMullenLowe, la campaña tiene como gran evento un concierto virtual masterizado en sonido 8D que la artista norteamericana ofrecerá el próximo 10 de junio de 2021. En la actuación Miley x Magnum, la cantante interpretará algunos de sus mayores éxitos de su reciente álbum "Plastic Hearts", así como una versión exclusiva del éxito de los 80 "Midas Touch" de Midnight Star remasterizada como "Miley's Touch"
"Este año, hemos unido creatividad e innovación a la perfección. Haber podido juntar al helado más decadente de Magnum con la artista pop quizás más icónica de la historia, en un streaming show grabado con tecnología de sonido 8D no fue nada fácil, pero nos ha dado como resultado una de las experiencias digitales más innovadoras que hemos hecho este año,” ha comentado Tomás Ostiglia, director creativo ejecutivo de la oficina de Madrid de la agencia creativa.
En la campaña ha trabajado el conocido fotógrafo de moda estadounidense Vijat Mohindra.
El concierto "Miley in Layers" se retransmitirá en streaming a través de YouTube el 10 de junio a las 7:30PM BST / 8:30PM CEST a través del YouTube.
La colaboración de Magnum con Miley continúa con la tradición de la marca de asociarse y apoyar a creativos disruptivos e innovadores que rompen las barreras de la música, el arte y la cultura en la búsqueda de ser fieles a sí mismos, animando a otros a hacer lo mismo.