Además, en cada una de las habitaciones el canal ofrece distintas alternativas de ocio, como juegos de interactivos relacionados con algunas series, o servicios tan peculiares como los de un tatuador de tinta, que estará dispuesto a que algunos visitantes emulen los tatuajes de Michael Scofield en ‘Prison Break’. La Casa Fox cuenta con un salón de actos de más de 80 metros cuadrados, que acoge eventos diarios como proyecciones de maratones de todas las series, coloquios, mesas redondas, presentaciones y visitas de algunos de los actores protagonistas (Lincoln Barrows, de ‘Prison Break’ y dos de los chicos de ‘Cinco Hermanos’).

“Entre enero y febrero Fox ha estrenado catorce series por lo que necesitábamos un concepto paraguas que lo englobase. Ha sido una apuesta arriesgada. Se trata de un punto de encuentro, con mucha interactividad”, comenta a Marketing News Pilar Jiménez, directora de marketing de Fox.

Para este trabajo, el canal volvió a confiar en Bungalow 25 agencia con la que llevan años trabajando. “Ha sido un reto brutal. Al igual que el posicionamiento del canal es ‘Primero en Fox’, nosotros teníamos que ser los primeros en comunicar de una manera diferente. El briefing pedía comunicar en un espacio corto de tiempo las nuevas temporadas de las series de forma original y con repercusión. No queríamos una lona, ni autobuses, ni un evento ¿Cómo englobarlo? Sólo Fox tiene estas series de tanta calidad así que las metimos dentro de una casa. La Casa Fox proporciona una experiencia al público, que le permite sentir las series”, cuenta Julio Gálvez, director creativo de la agencia.

Para esta acción, Bungalow 25 ha contado con la colaboración de Bárbara Pérez Solero como directora artística y diseñadora de producción. Ella es la responsable de la decoración de las diferentes estancias de la Casa Fox. Tras cinco semanas de preparación, en los que ha pasado horas y horas visionando estas producciones, Pérez Solero ya puede ver el resultado final y hacer balance: “Lo más difícil ha sido poder meter todos los decorados en un sitio que ya existe. En un plató es mucho más sencillo. Hemos tenido que hacer hasta paredes falsas, porque las habitaciones de este palacio tenían chimeneas”, comenta a Marketing News esta profesional, que ha trabajado en películas como “Los Borgia”, “Miguel y William”, “El reino de los cielos” y “Un buen año” (estas dos últimas dirigidas por Ridley Scott).

Algunas marcas también han querido estar presentes en la Casa Fox patrocinando distintas estancias: Heinz, la habitación-hospital (la sangre es en realidad tomate de esta marca); Diadermine, la cocina de ‘Mujeres desesperadas’, Seat, la selva de ‘Perdidos’; y Samsung (televisiones), en la sala de ‘Shark’.

Además, como apoyo a la acción, Fox ha puesto en marcha una campaña de publicidad, obra de Bungalow 25, bajo el concepto de “Las mejores series viven en Fox”, que incluye gráficas en revistas y prensa, banners en internet y el site www.venalaexperienciafox.es, donde se puede acceder a información sobre las actividades de la casa así como a distintos concursos. Kinton ha desarrollado la web y la campaña on line.