Las empresas del sector juguetero, por ejemplo, contemplan con seria incertidumbre la planificación de la campaña de Navidad, que concentra el 70% de las ventas anuales de juguetes y el 74% de la inversión publicitaria anual, estimada en casi 185 millones de euros. Además de eliminar la publicidad, el anteproyecto aprobado por el consejo de ministros contempla la limitación de TVE al acceso a eventos deportivos, con la excepción de los Juegos Olímpicos, incrementa hasta un 20% (sobre el 5% actual) su aportación a la financiación del cine y obliga a la cadena a emitir más debates y a reforzar su oferta de programación infantil.

Este último aspecto tiene mucho que ver con un sector industrial, el juguetero, que según datos de la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes (AEFJ) emplea a 5.000 trabajadores directos y más de 20.000 de forma indirecta, que el pasado año facturó alrededor de 1.150 millones de euros, de los que el 16% se destinaron a publicidad, siendo las dos cadenas públicas estatales las principales destinatarias de esta inversión.

El caso del sector juguetero es, tal vez, uno de los más ilustrativos de la situación que ha provocado en el mercado publicitario el anuncio de la retirada de la publicidad en TVE que, según los planes gubernamentales, podría entrar en vigor en septiembre.

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