Además, este experto señaló que en los próximos cinco años esta ventana se convertirá en un sector tan importante como lo es, hoy en día, la publicidad en internet. Para Julio de la Orden el Digital Signage consigue ser más eficaz que otros soportes en el punto de venta del producto, aportando datos como que el 80% de los consumidores recuerda el contenido de un display o que el 70% de los mismos deciden su compra en el punto de venta.

Caso Orange

Por su parte, Ignacio Lamarca y Miquel Garcias, de Focus On Emotions, centraron su intervención en el “Caso Orange TV”. Lamarca destacó en su discurso que la clave está en el mensaje que se quiere lanzar, ya que “lo importante no es el continente, sino el contenido, que ha de funcionar”.

Garcias, por su parte, expuso los detalles de este caso y cómo la operadora utilizó el Digital Signage para ayudar a cambiar su posicionamiento y trasladarlo hasta el punto de venta. Miquel Garcias insistió en la importancia de definir estrategias concretas de acuerdo a la ubicación de las tiendas, la tipología de clientes, los distintos horarios, etc.

Según los ponentes, para Orange la efectividad de este medio está fuera de toda duda. De hecho, se implantará en las nuevas tiendas que la operadora está poniendo en marcha en los centros de El Corte Inglés y que supone una inversión de 4 millones de euros para abrir 80 nuevos puntos de venta hasta 2011.

Interior de una tienda de Orange (foto de cortesía de Focus On Emotions)

En el turno de preguntas se habló sobre algunas ausencias incomprensibles en el Digital Signage: las agencias de medios y los proveedores de publicidad exterior.

Julio de la Orden respondió que pensaba que las agencias de medios comenzarían a incorporarse de forma paulatina y que “de hecho es un movimiento que ya se está empezando a producir”. Por su parte, Miquel Garcias puntualizó que es posible que hasta que las agencias de medios no vean una clara demanda por parte de los clientes no se producirán movimientos, “aunque es cierto que es un proceso que va calando poco a poco”.

En cuanto a los grandes de la publicidad exterior, de la Orden mencionó las iniciativas que se están desarrollando en España y explicó que no van a avanzar hasta que no se convoquen los nuevos concursos y adjudicaciones por parte de las corporaciones locales al tratarse de importantes inversiones que necesitan de cierto horizonte para amortizarse.