El VI Foro de Trade Marketing y III Digital Signage celebrado la pasada semana en Madrid, fue el escenario en el que Nielsen anunció su propósito de introducir en el mercado español el sistema del que dispone la compañía desde hace dos años en Estados Unidos para medir la audiencia de lo que ya se conoce como la cuarta pantalla: la publicidad exterior digital.

El objetivo de la compañía es proporcionar a agencias y anunciantes datos trimestrales del mercado español a partir de una metodología híbrida propia, combinando, por un lado, información real de conteo -recogida por cámaras situadas en los lugares donde están las pantallas- y, por otro, datos estadísticos y sociodemográficos – a través de encuestas- sobre los perfiles de los públicos en cuestión. Además, también podrá ofrecer información sobre la actitud del consumidor frente a la marca, mediante un sistema de reconocimiento facial. Todo ello permitirá adecuar la planificación al momento y tipo de público que transite por los centros.

Efectividad

De acuerdo con los datos de Nielsen, los soportes digitales aumentan el recuerdo de marca y la intención de compra en un 12% y un 10%, respectivamente, por lo que se han revelado como uno de los formatos del llamado marketing de proximidad más efectivo para los anunciantes.