En concreto, Prisa Brand Solutions ha desarrollado cuatro aplicaciones para Elpais.com, Elpaistiempo.com, As.com y Los40.com, todas ellas con varios formatos publicitarios disponibles, incluido el vídeo pre-roll, para los televisores de LG conectados a internet.

De momento son tres los anunciantes clientes de Zenithmedia que se han sumado a este proyecto: Central Lechera Asturiana, el primero en utilizar las nuevas aplicaciones y cuya primera campaña se activó el pasado 18 de octubre, al que seguirán Redbull y Mercedes-Benz.

Mercado potencial

En España, según datos facilitados por Zenithmedia, el parque de televisiones conectadas a internet llega al 3,5% de los hogares; el 8% de los televisores que se venden ya incorporan esta posibilidad y la previsión es llegar al 20% a finales de año (alrededor del millón de aparatos). De momento, el porcentaje de población que usa la televisión para conectarse a internet es todavía pequeño, alrededor de un 4,3%, lejos de las cifras de los que usan su portátil o el móvil para la misma función, pero por delante de los que lo hacen a través de tablets, indica Eduardo Madinaveitia, por lo que parece que la televisión conectada tiene un nada desdeñable potencial de crecimiento.

“La llegada de GoogleTV, Youtube, Tivo (ya presente en Ono), Netflix o Hulu, entre otras plataformas, así como el desarrollo de fabricantes como LG o Samsung, entre otros, propiciará ese crecimiento”, afirma Miguel López-Guzmán, director del área digital de Zenithmedia, que podría producirse el año próximo.

Un proceso que abre nuevas puertas para la comunicación comercial cuyo reto, dice Jaime de Santiago, director de Breikinruls (del grupo Zenithmedia) está en “integrar al anunciante en este nuevo momento de consumo de ocio”.

Para ver una demo, entrad en http://lge.elpais.com/.