Hasta media docena de anunciantes de sectores como automoción, telecomunicaciones, seguros o alimentación y bebidas se han sumado al lanzamiento de Discovery Max, que ayer inició oficialmente sus emisiones en España.

La compañía lanzó una oferta comercial especial de cara al lanzamiento del canal en abierto que, bajo la denominación de Welcome Max, supone la creación de paquetes flexibles que incluyen spots convencionales, carátulas de bienvenida, etcétera. La promoción, a la que se siguen incorporando nuevas marcas, estará vigente hasta marzo.

En cuanto al modelo de comercialización, seguirá en gran medida la fórmula que ya se aplica en Discovery Channel, en el sentido de "bloques cortos que provocan menos saturación y reducen la fuga", señaló a Medios y Marketing Beatriz Pérez, directora comercial del grupo, durante la presentación de Discovery Max que tuvo lugar ayer.

Pulsa, compañía especializada en la gestión publicitaria de canales temáticos, se encargará de la comercialización del nuevo canal, como ya lo hace con Discovery Channel, mientras que desde el equipo comercial, que dirige Beatriz Pérez, en coordinación con el de marketing y comunicación, del que es responsable Antonio Ruiz, se encargan de todo lo relacionado con acciones especiales.

Para todos los públicos

Durante la presentación a los medios, Fernando Jerez, recientemente nombrado director general de Discovery Iberia, explicó que Discovery Max es un canal con una oferta de contenidos totalmente diferenciada del resto de cadenas, y dirigida a todos los públicos. Su parrilla se nutre de programas existentes ya en otros canales del propio grupo y el objetivo es que, según se afiance la marca en nuestro país, incorporar cada vez más producto propio.

De momento, lo que sí han incorporado han sido dos rostros bien conocidos: el del deportista Álvaro Bultó y el del cantante Loquillo, para presentar dos de los programas que han cosechado más éxito internacional: Así se hace y American Chopper, respectivamente.

Algunos de los máximos representantes de Discovery Networks International estuvieron ayer durante la presentación del canal en Madrid. Entre ellos, Mark Hollinger, presidente y consejero delegado; Dee Forbes, presidenta y directora general para Europa Occidental, y Marinella Soldi, directora general para el Sur de Europa.