La iniciativa de colocar este formato en el muro, y no en la parte derecha de la pantalla como aparecía hasta ahora, tiene que ver, señalan los analistas, con la intención de Facebook de desarrollar su presencia en móviles, aunque estos anuncios no serán visibles de momento en estos dispositivos. Por otra parte, en una primera fase cada usuario sólo verá una de estas historias al día.

Las historias patrocinadas o destacadas se lanzaron en enero de 2011 y reflejan cualquier actividad de los amigos del usuario en relación con un contenido de marca: clics en 'Me gusta', mensajes, registros o descargas de aplicaciones. Se trata de actividades que en cualquier caso podrían aparecer en el muro.

Con esta nueva iniciativa publicitaria Facebook busca incrementar sus fuentes de ingresos de cara a su previsible salida a Bolsa a lo largo de 2012.