Cubrir la demanda publicitaria de todos los anunciantes, especialmente en el mercado local, y monetizar los datos de uso y navegación de Tuenti son dos de los principales motivos que han llevado a la red social a lanzar la plataforma publicitaria Tuenti Ads. Se trata de un formato que pretende ser poco intrusivo. “La idea es conseguir que el formato no se sienta como ‘acoso’ publicitario”, comentaba Alejandro Vázquez Guillén, vicepresidente de desarrollo de negocio y ventas, durante la presentación que tuvo lugar el pasado viernes. Dicho formato se integra únicamente en las páginas de fotos, y se le denomina flotante ya que acompaña al usuario en la navegación.

Contratación

La contratación de Tuenti Ads es un proceso sencillo y escalable que consta de cinco pasos:

1. Creación del anuncio. El anunciante puede escoger entre publicitar un espacio ya existente en Tuenti o una página externa. Deberá escoger un título con un máximo de 25 caracteres y una descripción de 60, y una imagen de 50x50 pixeles.

2. Elección del target. Basada en la hipersegmentación, que permite al anunciante definir su público objetivo en función de variables geográficas (por provincia o por ciudad), demográficas (sexo y edad) y sociales (estado, estado sentimental e idioma). Al seleccionar las variables deseadas, se podrá conocer el número de usuarios susceptibles de ser impactados. En este paso, la idea de Tuenti es ir implementando en próximas semanas nuevas opciones que permitan depurar aún más la búsqueda de target.

3. Definición del presupuesto. Al tratarse de un formato con un modelo de precios CPM (coste por mil impresiones), el anunciante puede establecer a priori el presupuesto para la acción, y ser consciente en todo momento de las impresiones que se está comprando. En esta pestaña, además, se podrán introducir los datos de facturación si fuera necesario.

4. Formalización del pago. En este paso el anunciante tendrá que insertar la información de su tarjeta de crédito o débito. Una vez haga click en “Pagar y continuar”, el importe quedará congelado en la tarjeta hasta que se revise y apruebe el anuncio.

5. Revisión del anuncio. En dos días laborales el equipo de Tuenti aprobará el anuncio. Esta medida se toma para evitar anuncios con contenido poco apropiado y asegurar la correcta segmentación. Una vez aprobado, se cargará el importe total en la tarjeta del anunciante.

Una vez publicado el espacio publicitario, los anunciantes tienen un panel de control desde donde pueden realizar el seguimiento de su campaña.

Adserver propio

Para llevar a cabo esta aplicación, Tuenti ha desarrollado su propio adserver. En palabras de Alejandro Vázquez-Guillén, el desarrollo del mismo “es un paso importantísimo en nuestra estrategia de acercar nuestra plataforma al mercado local. Desde que incorporamos espacios como Tuenti Sitios o Tuenti Páginas, nos dimos cuenta del potencial que tiene el mercado long tail, y de las posibilidades de nuestra plataforma en convertirse en el punto de encuentro entre pequeños anunciantes y su público objetivo”.

El advergaming, por el que los anunciantes aportan algún valor a los usuarios, ya sea en forma de créditos o puntos; la esponsorización de series y contenidos, bien ofreciendo un contenido en exclusiva que sólo se puede disfrutar en Tuenti o patrocinando una serie o un capítulo nuevo de una serie, y la apertura de la red a la integración de aplicaciones de marcas, lo que favorece la viralidad y el engagement entre la marca y el usuario, son algunas de las novedades comerciales puestas en marcha por Tuenti en los últimos meses.

Tuenti genera 40.000 millones de páginas vistas al mes, tiene en la actualidad 13 millones de usuarios registrados y 10.4 millones de usuarios activos, según datos de ComScore.

Accede a Tuenti Ads para tener más detalles de la nueva solución:
www.tuenti.com/publicidad  

Video explicativo sobre Tuenti Ads
http://www.youtube.com/tuenti