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El nuevo canal, que se denominará Uppers, abordará contenidos relacionados con el entretenimiento y temas de interés para hombres y mujeres a partir de los 45 años, con una amplia variedad de sectores que, desde el punto de vista comercial, se abren también a la entrada de publicidad de casi cualquier sector de anunciantes interesados por este target y con especial relevancia para acciones de branded content, comentan desde Mediaset.

El nuevo portal, liderado por la periodista Ana Bueno y dirigido a "mayores modernos", se dirige a un target de gran interés comercial, con inquietudes y en una fase vital de mayor disfrute. Su puesta en marcha se enmarca dentro de una estrategia de crecimiento digital del grupo en España, y la búsqueda de  nuevos perfiles de usuarios, en línea con la reciente adquisición e incorporación a su oferta del portal deportivo El Desmarque, para sumar al público masculino a su oferta.

La campaña promocional de Uppers dará comienzo esta misma semana en redes sociales.