Larsson, que dirigía hasta ahora la estrategia de marketing de la cartera premium, cuenta con una amplia experiencia en el sector en compañías como Coca-Cola, Diageo o González Byass & Campari.

La compañía elabora, entre otras, las marcas Heineken, Cruzcampo, Cruzcampo Light, Shandy de Cruzcampo, líderes del mercado en sus respectivos segmentos, y la marca Amstel, que es la tercera marca de cerveza más vendida en Europa Occidental. Heineken España pertenece a Heineken N.V., el grupo cervecero más internacional del mundo con 125 fábricas en más de 70 países.