Sus responsabilidades serán asumidas de forma interina por Fernando Amenedo, director general de la compañía, que las ostentará tanto no se producen en la compañía cambios ya previstos y que al parecer apuntan a una mayor integración de los mercados español y portugués. Muñoz ha señalado asimismo que en estos momentos planea abrir un pequeño paréntesis en su actividad profesional. De momento el director de marketing de la compañía en Portugal vendrá a nuestro país para dirigir las actividades de ambos mercados.

En un comunicado Félix Muñoz explica que los objetivos para los que fue llamado por Coca-Cola han sido cumplidos en poco más de dos años. Según sus palabras, el reto era “apasionante”, ya que se trataba de “transformar la forma de trabajar la comunicación: la visión de la comunicación, la forma de entender la publicidad, romper barreras internas para integrar todo bajo una misma orquestación de la Comunicación, transformar a las personas del equipo y sus responsabilidades, crear nuevos procesos que asegurasen la más eficaz y eficiente manera de trabajar, cambiar la manera de trabajar con las agencias, nuestra relación con los medios. Empezamos predicando una nueva manera de trabajar y pasamos de hacer campañas con principio y final, a generar conversaciones que empiezan pero no sabemos cuando acaban”.

Muñoz se declara “orgulloso” de lo conseguido y de que éste sea ahora el modelo de referencia de cómo otros países de Coca-Cola tienen que trabajar en el futuro en todo el mundo.

Coca-Cola es uno de los veinte principales anunciantes de España. El año pasado invirtió 35,6 millones de euros en publicidad. Los medios los maneja Universal McCann.