Listado de noticias
Tendencias
Los fans de las marcas en las redes sociales tienden a comprar más
17 de marzo 2010 (04:00)
Fans y seguidores de las marcas en las redes sociales se sienten más inclinados a comprar las marcas de las que son fans, según un estudio de Chadwick Martin Bailey y iModerate que publica Emarketer.
Grandes Corporaciones
Santander obtiene 25 millones de euros de ROI por el patrocinio de la F-1 en su primera carrera
17 de marzo 2010 (04:00)
El patrocinio deportivo es una especialidad de la comunicación comercial que puede tener una enorme repercusión de notoriedad de marca, a veces mayor de lo que puede llegar a rentabilizar dicha enseña. Éste no parece ser el caso de Santander, que tiene oficinas por todo el mundo, y al que la primera retransmisión de F-1 de la temporada le ha producido un ROI de 25 millones de euros, según la propia compañía. Además de al equipo ganador Ferrari y a Fernando Alonso, la entidad patrocina a McLaren y al propio GP de Bahrein.
Servicios
Concurso de sombreros locos para promocionar “Alicia en el País de las Maravillas”
17 de marzo 2010 (04:00)
“Alicia en el País de las Maravillas” promete ser uno de los grandes títulos de la primavera y a la expectación ante cualquier estreno firmado por Tim Burton se unen las ganas de los espectadores de seguir viendo cine en 3D. Dentro de su estrategia de promoción, Disney ha incluido un evento dirigido al mundo del diseño con un concurso muy afín a la película protagonizada por Johnny Depp y que previsiblemente tendrá una buena repercusión mediática.
Gran Consumo
Hida recurre al humor para posicionar su tomate como el más casero
17 de marzo 2010 (04:00)
La nueva campaña de publicidad de Hida tiene como objetivo posicionar a esta marca como el tomate más casero. Creada por Grupo Publips, la campaña está centrada en televisión e internet. MPG es la agencia de medios.
Tendencias
Los spots pre-roll hacen abandonar el visionado al 16% de los internautas
17 de marzo 2010 (04:00)
Un 16% de internautas dejan de ver los vídeos en las webs cuando se emite un anuncio pre-roll antes del contenido al que quiere acceder, según un estudio realizado en Estados Unidos por TubeMogul. Una deserción que se agudiza más en las principales revistas y diarios digitales, en los que el abandono de los usuarios llega casi hasta el 25%, de acuerdo con los datos del informe.
Servicios
DKV Seguros lanza una aplicación móvil
17 de marzo 2010 (04:00)
Una aplicación móvil permite a los clientes de DKV Seguros disponer del cuadro médico en su terminal, segmentado por territorios, especialidades médicas, urgencias, tipos de póliza, y a través del buscador Google Maps encontrar los especialistas más cercanos allí donde esté.
B2B
Estudio sindicado de características sensoriales de producto
17 de marzo 2010 (04:00)
Los estudios sindicados son un clásico de la investigación de mercado, pero no tanto en el área de test sensorial de producto, como el que Product Sensory Consulting Group ha lanzado bajo el nombre de “Los Sindicalizados de PSCG”.
Medios
Cuponeo lanza al mercado español la primera aplicación móvil dedicada en exclusiva a la geolocalización de descuentos
16 de marzo 2010 (04:00)
Después de ocho meses ofreciendo descuentos en puntos de venta físicos a los internautas españoles a través de su página web, Cuponeo lanza al mercado la primera aplicación para dispositivos móviles que geolocaliza descuentos y ofertas cerca del usuario. Por el momento, los primeros en beneficiarse de esta plataforma son los poseedores de un teléfono iPhone, ya que Cuponeo está disponible únicamente en la AppStore de Apple.
Bienes Duraderos
Campaña panaeuropea de Hyundai con creatividad española
16 de marzo 2010 (04:00)
Hyundai presenta el ix35, sucesor del Tucson, un todocamino con el que quiere hacerse un hueco en este segmento tan de moda, con una campaña para toda Europa, includas Rusia y Turquía, desarrollada por una agencia española, Zapping/M&CSaatchi.
Internacional
Google lanza una aplicación que acerca aún más la compra al internauta
16 de marzo 2010 (04:00)
Google sigue ampliando su negocio con servicios que ayudan al consumidor en sus búsquedas. En Estados Unidos ha estrenado un formato por el cual si el internauta introduce en el buscador el nombre de un producto que se vende en los distribuidores con los que Google ha firmado el acuerdo (de momento, Best Buy, Sears, Williams-Sonoma, Pottery Barn y West Elm), éste puede saber si el producto está disponible o no en su tienda más cercana.
Internacional
Una promoción de Lay's usa Flickr para involucrar a los consumidores
16 de marzo 2010 (04:00)
Flickr, uno de los medios sociales menos explotados por las marcas para sus acciones, es el vehículo de una promoción de Lay’s en Estados Unidos, que ha pedido a sus consumidores que suban a esta web una imagen que represente la felicidad. Para los que no tengan cuenta en Flickr, podrán acceder también desde Facebook a las imágenes.
Bienes Duraderos
Michelin se posiciona en el ahorro de combustible en su nueva campaña on y off
16 de marzo 2010 (04:00)
Con los neumáticos Michelin Energy Saver, el consumidor medio puede ahorrar 80 litros de gasolina al año, asegura la marca francesa en su nueva campaña, que acaba de llegar a nuestro país, tras haberse estrenado el pasado año en Estados Unidos. Se trata de la primera campaña global del anunciante, cuyo lema es “Unos neumáticos adecuados cambian todo”.
Gran Consumo
Coca-Cola capitaliza el clásico madrileño con una gymkhana que comienza en internet
16 de marzo 2010 (04:00)
Los partidos de fútbol más interesantes son capitalizados por las marcas de refrescos y cervezas. A finales de marzo, tendrá lugar el clásico entre el Real Madrid y el Atlético de Madrid y Coca-Cola ya ha comenzado una campaña, “El Pelotazo del Derby”, en la que invita a los aficionados a participar en una gymkhana.
Medios
Nace una red social para aficionados a la Fórmula 1
16 de marzo 2010 (04:00)
Parece que este año el interés por la Fórmula 1 puede crecer, gracias a las mayores posibilidades de Fernando Alonso con Ferrari y a la participación de otros dos pilotos españoles, por lo que el nacimiento de una nueva red social dedicada a esta competición no es nada raro.
Internacional
Una herramienta on line permite comprar ropa parecida a la que llevan los famosos en las fotos
15 de marzo 2010 (04:00)
Muchas mujeres leen revistas en papel y online en las que salen famosas para fijarse en los modelitos que lucen. Una empresa estadounidense, Pixazza, ofrece a las cadenas de moda usar como soporte publicitario las imágenes captadas por los paparazzis de las “celebrities” y que aparecen en blogs y portales.
Internacional
Sony reta a ocho estudiantes a construir y lanzar un cohete real
15 de marzo 2010 (04:00)
Según Sony, desde sus nuevos portátiles Vaio, equipados con la última versión de los procesadores Intel, es posible hacer casi de todo, incluso diseñar y lanzar un cohete. Por ello ha retado a un grupo de estudiantes estadounidenses a construir uno.
Internacional
Nace en India un nuevo fenómeno de los medios sociales
15 de marzo 2010 (04:00)
Bubbly, un servicio que permite a los usuarios enviar mensajes de voz a múltiples seguidores a través del móvil, ha conseguido 500.000 usuarios en India en las cuatro primeras semanas desde su lanzamiento. Su popularidad ha tenido que ver con que varias estrellas de Bollywood lo han usado para promocionar sus últimas películas, ya que no han realizado ninguna inversión publicitaria para dar a conocer su propuesta.
Bienes Duraderos
Buenos resultados de la campaña online del lanzamiento del Ford Ka Messenger
15 de marzo 2010 (04:00)
En tan sólo diez días cerca de 13.000 usuarios se han registrado para participar en un concurso cuyo objetivo es meter a todos los amigos que puedan en el nuevo Ford Ka Windows Live Messenger, de forma virtual, claro. Estos 13.000 usuarios han enviado más de 36.000 invitaciones a sus amigos. Asimismo se han contabilizado más de cincuenta millones de impresiones lanzadas y se han alcanzado cerca de 100.000 clics a la microsite.
Gran Consumo
Werther’s Original lanza una ampliación de gama con TV, PLV, revistas y patrocinio
15 de marzo 2010 (04:00)
Werther’s Original ha lanzado una nueva gama de especialidades de chocolate con tres referencias (Leche, Caramel y Caramel Mousse) y su estrategia de marketing se ha centrado en una campaña en televisión, revistas, acciones en punto de venta y un patrocinio con la revista Fotogramas.
Distribución
Nespresso estrena aplicación con un puesto doce en el Apple Store
15 de marzo 2010 (04:00)
A Nespresso le va como anillo al dedo su nueva aplicación para el iPhone, que seguro que George Clooney ya se ha descargado. Basado en un sistema de distribución restringido, en el que las cápsulas (la clave de su negocio) sólo se venden en sus tiendas y desde internet, la compañía añade una nueva entrada de ingresos con una aplicación gratuita para el móvil de Apple.
