Listado de noticias
Varios
Gas Natural Fenosa y Procter&Gamble se unen en una iniciativa que promueve la eficiencia energética en el hogar
02 de septiembre 2010 (04:00)
Procter & Gamble, que lleva un tiempo posicionando sus detergentes alrededor de conceptos ecológicos, como el ahorro de agua y energía, ha encontrado en Gas Natural Fenosa un inesperado socio para una acción de comarketing en forma de cuponeo.
Internacional
Unilever experimenta con el GPS en una promoción de Omo
02 de septiembre 2010 (04:00)
La marca Omo utilizó un sistema de GPS escondido en 50 envases para una promoción en Brasil. De la mano de su agencia de marketing promocional, Bullet, la multinacional se valió de la tecnología GPS para seguir a los consumidores que habían comprado el detergente hasta sus casas, según recoge Advertising Age. La idea de la promoción es que los premios encuentren a los consumidores y no a la inversa, como sucede habitualmente.
Gran Consumo
Solán de Cabras ficha a Pau Gasol para conquistar el mercado de EEUU
02 de septiembre 2010 (04:00)
Pau Gasol, actual jugador de Los Angeles Lakers, se ha convertido en el embajador internacional de la marca de agua Solán de Cabras, tras firmar un acuerdo con Osborne.
Internacional
Volkswagen promociona su monovolumen Routan con una serie online
02 de septiembre 2010 (04:00)
Los Woods, una familia típica americana, protagoniza una serie online cuyo objetivo es mostrar las ventajas del Routan, el monovolumen de Volkswagen. La marca de automóviles se ha aliado con el canal Discovery para emitir a través de su portal TLC.com, dedicado a temas como la familia, el hogar, la cocina…
Gran Consumo
El papel de liar OCB presenta su universo 3D en internet
02 de septiembre 2010 (04:00)
Enmarcado dentro del concepto creativo Blackthinking (“Haz lo que pienses, no pienses lo que hagas”, ya usado anteriormente por OCB), esta marca de papel de liar ha estrenado un nuevo sitio en internet. Su originalidad radica en que transporta al internauta a un universo 3D, donde, según el vídeo introductorio “está prohibido no pensar, no imaginar, no decidir, no crear, un lugar en el que las ideas tienen vida propia”.
Gran Consumo
Campaña on y off para los nuevos rotuladores ergonómicos de Stabilo
02 de septiembre 2010 (04:00)
Stabilo ha lanzado una nueva línea de rotuladores ergonómicos de cara a la vuelta al cole, que será promocionada por una campaña de televisión, prensa, punto de venta e internet, obra de FMRG Compact y Compact Drive.
Internacional
Los anunciantes ya pueden pujar por marcas registradas como palabras clave en Google
02 de septiembre 2010 (04:00)
Desde el próximo 14 de septiembre cualquier empresa que se anuncie en Europa por medio de Google podrá pujar o seleccionar marcas registradas como palabras clave.
Varios
Campañas finalistas de los Premios a la Eficacia 2010
01 de septiembre 2010 (04:00)
Este año son, al igual que el año pasado, 73 campañas las que han pasado a la lista corta (lo que supone un 54% de las 135 presentadas) y las que lucharán por llevarse un galardón en los Premios a la Eficacia de la Comunicación Comercial de la Asociación Española de Anunciantes (aea) que se celebrarán, en su XII edición, el próximo 14 de octubre. Todas, candidatas a los 32 trofeos que se entregarán, serán juzgadas por los criterios de Dificultad, Innovación, Demostración, Medición, Retorno y Presentación.
Gran Consumo
Coca-Cola refuerza su gama “sin” y apoya su lanzamiento con acciones especiales
01 de septiembre 2010 (04:00)
Coca-Cola ha ampliado la familia Zero con el lanzamiento de Coca-Cola Zero sin cafeína, que obviamente no lleva cafeína ni azúcares. La nueva referencia se comercializa en formato lata de 330 ml y PET familiar en alimentación moderna desde el pasado mes de julio y es el cuarto lanzamiento del año de la compañía, tras Minute Maid Todo Naranja, Burn Shot y Aquarius Libre.
Gran Consumo
Ambar permite a los consumidores personalizar su etiqueta y crear camisetas
01 de septiembre 2010 (04:00)
La última campaña de la cerveza Ambar apuesta por la personalización mediante mundos imaginarios que nacen de la propia etiqueta de la cerveza, realizados por distintos ilustradores y personalizados por los propios consumidores.
Tendencias
Los hombres españoles compran más en internet que las mujeres
01 de septiembre 2010 (04:00)
En contadas ocasiones, hombres y mujeres coinciden en opinión, gustos y maneras de adquirir productos y/o servicios, incluso en la red. Así lo ha demostrado un estudio realizado por Affilinet, empresa especializada en marketing de resultados y afiliación, donde se afirma que el 84,3% de los hombres españoles compra online, frente al 77 por ciento de las mujeres. Sin embargo, a la hora de analizar el gasto mensual, los porcentajes entre sexos se igualan bastante: el 48,6% de los hombres y el 45% de las mujeres gastan más de 50 euros al mes por internet.
Varios
Las marcas de artículos premium pierden hasta un 50% de audiencia por su dependencia de la segmentación demográfica
01 de septiembre 2010 (04:00)
Un estudio de Microsoft Advertising demuestra que utilizando la segmentación demográfica las marcas de estos artículos premium llegan a “olvidar” hasta un 50% de su audiencia.
Tendencias
Siete tendencias del marketing móvil para los próximos meses
01 de septiembre 2010 (04:00)
El pasado mes de julio ha marcado un antes y un después para el marketing móvil en España. Movistar perdió la exclusividad de la venta del iPhone y este dispositivo es comercializado también por Vodafone y Orange. Se espera que la guerra de precios entre estas operadores beneficie a los usuarios, los que verán caer el precio de acceso a este smartphone de Apple.
Gran Consumo
Entrevista con un director de marketing: Gallina Blanca
30 de agosto 2010 (04:00)
Jean-Chris Lesbros, director de marketing de Gallina Blanca, explica cómo luchan contra la marca de la dsitribución, así como su política de lanzamientos. Este año su producto estrella es el tomate frito. La actriz Loles León, su nueva prescriptora.
Bienes Duraderos
Entrevista con un director de marketing: Motorola
26 de agosto 2010 (04:00)
Marcos Larroy, director de marketing de Motorola, habla sin tapujos de la mala racha que su compañía ha pasado durante los dos últimos años y dice que, precisamente por eso, Motorola inicia ahora una nueva etapa cargada de proyectos y novedades.
Bienes Duraderos
Entrevista con un director de marketing: Nissan
24 de agosto 2010 (04:00)
Del éxito del Qashqai, a la llegada del Cube y su estrategia centrada en acciones no convencionales. Hugues Fabres, director de marketing de Nissan, habla de cómo la firma nipona busca crecer tanto en cuota de mercado como en notoriedad en nuestro país.
Tendencias
Redes sociales: estar, estás
19 de agosto 2010 (04:00)
Hablar de redes sociales está de moda. Miles de páginas se escriben cada día acerca del tema. Sin embargo, pocas veces se baja a tierra para explicar a las marcas qué pueden hacer hoy y ahora en redes sociales y cómo evitar sus riesgos. Ése era el enfoque del seminario "Redes sociales en la práctica" organizado por Anuncios celebrado el pasado mes de junio.
Tendencias
¿Cómo son los jugadores online versus los móviles?
18 de agosto 2010 (04:00)
Los juegos online y móviles son cada vez más populares. El instituto de investigación Gamematrix y el desarrollador de juegos Greentube presentaron los primeros resultados del estudio “Una comparación entre los aficionados a los juegos online y móviles: ¿qué puede aprender la movilidad del mundo online?”, que ofrece datos demográficos obtenidos de varias instituciones de investigación de mercado y análisis de los hábitos de los usuarios de juegos online y móviles.
Distribución
Entrevista con un director de marketing: Pans&Company
17 de agosto 2010 (04:00)
Sonia Gasa, directora de marketing de The Eat Out Group, adelantaba que Pans&Company aumentará la inversión publicitaria este año, destinará más presupuesto a internet y estudia entrar en las redes sociales.
Gran Consumo
Siguiendo a las farmacéuticas en las redes sociales
16 de agosto 2010 (04:00)
Con una regulación muy estricta relativa a su comunicación en España, la industria farmacéutica de nuestro país no ha explotado todavía las posibilidades de las redes sociales como las marcas de otros sectores. Fuera de nuestro mercado, algunas ya presumen de miles de seguidores en Twitter, Facebook y, sobre todo, en YouTube.
