Listado de noticias
Nombramientos
Jorge Folch, director de marketing de Panrico
11 de marzo 2010 (04:00)Panrico ha nombrado a Jorge Folch director de marketing, con dependencia directa del consejero delegado, César Bardají Vivancos, que se incorporó a la compañía a principios de año. Folch se incorpora a Panrico tras una amplia y carrera en puestos de marketing, buena parte de ella desarrollada en la multinacional Henkel.
Gran Consumo
Nueva estrategia de Danone para combatir los bulos de internet
11 de marzo 2010 (04:00)
Internet es un arma de doble filo para las marcas, pues la facilidad con la que se propagan los bulos puede ser un gran problema si no se sabe cómo atajarlos. Danone, que ya ha tuvo que hacer un comunicado negando ciertas informaciones falsas sobre Actimel que rondaban por la red, ha dado un paso más esta vez.
Gran Consumo
Coca-Cola vuelve a animar el sector de los zumos con un lanzamiento premium
11 de marzo 2010 (04:00)
La reducción del consumo y la gran presencia de la marca de la distribución son los grandes enemigos de los fabricantes que luchan por su cuota de mercado a base de promociones y lanzamientos. En esta última línea, se sitúa Coca-Cola, que ha presentado una nueva referencia de su marca Minute Maid, dirigida al mercado premium, donde la marca tiene actualmente un 9% del mercado, según datos de Nielsen del año pasado proporcionados por el anunciante.
Gran Consumo
Un ejemplo de pequeña compañía que innova en marketing: Los Combos
11 de marzo 2010 (04:00)
Mientras los titulares de los medios se ocupan de noticias como la compra de Puleva por Lactalis, las pequeñas compañías buscan formas de arañarles cuota de mercado. Éste es el caso de la marca de leche Los Combos, que, tras 65 años en el mercado, inicia una nueva etapa con nueva imagen corporativa, nuevo packaging y un plan de acciones de marketing con el objetivo de transmitir tres valores: cercanía, confianza y calidad.
Tendencias
Más de la mitad de los internautas españoles busca información a través de webs de empresas
11 de marzo 2010 (04:00)
Aunque obviamente la primera herramienta usada para buscar información en internet son los buscadores, que en España utilizan el 72% de los encuestados, un 55% de éstos también consulta las webs de fabricantes o proveedores, según el estudio “La influencia de Internet en las decisiones de compra”, realizado por TNS en seis países europeos.
Bienes Duraderos
Sony Ericsson llevará al Mundial de Sudáfrica a un consumidor para que escriba un blog
11 de marzo 2010 (04:00)
Todavía no ha comenzado el Mundial de fútbol de Sudáfrica que tendrá lugar en el mes de junio y ya empieza a copar titulares, algo que las marcas no quieren desaprovechar, sobre todo las que son patrocinadoras. Es el caso de Sony Ericsson que ha lanzado una oferta a través del portal de empleo Monster para buscar a un consumidor que tendrá la oportunidad de viajar al Mundial con un acompañante con los gastos pagados y un sueldo de 1.000 euros para escribir sus experiencias en un blog.
B2B
Una herramienta de monitorización y rastreo online de marcas en español
11 de marzo 2010 (04:00)
Lo que dicen los usuarios de las marcas en internet, es decir, la reputación on line, es una de las preocupaciones de las compañías hoy en día. Últimamente han salido al mercado diversas herramientas que se encargan de hacer un seguimiento de ello para que las compañías puedan tomar adecuadas decisiones estratégicas y de marketing, pero la que hoy destacamos cuenta con una ventaja a su favor.
Gran Consumo
Calvo prepara un agresivo plan promocional para su desembarco en platos preparados
10 de marzo 2010 (04:00)
La innovación y la diversificación son los dos ingredientes claves en la estrategia de Calvo, que tras introducirse en los mercados de los patés, los rellenos y los refrigerados, ahora abre una puerta más con su entrada en los platos preparados, cuyo consumo ha ido creciendo en los últimos años.
Gran Consumo
Nace un gigante del sector lácteo, que se convertirá en el segundo mayor inversor del sector
10 de marzo 2010 (04:00)
Con la adquisición de la empresa española Puleva Food por el grupo francés Lactalis, éste se convierte en el segundo grupo lácteo en España al elevar su cifra de ventas hasta los 1.200 millones de euros y también en el segundo anunciante del sector por detrás de Danone.
Servicios
Aplicación para pedir taxi por el móvil con un solo clic
10 de marzo 2010 (04:00)
Los nuevos medios están revolucionando todos los sectores y muchas empresas han encontrado en ellos una nueva vía de negocio, como es el caso de eTaxi, un proyecto que ofrece a los usuarios la posibilidad de pedir un taxi desde internet (ya sea desde un ordenador o desde el PC). Para darlo a conocer, sus promotores destinarán medio millón de euros en los próximos seis meses en una campaña de publicidad, según ha podido saber Marketing News.
Internacional
Nissan se apoya en internet para promocionar los vehículos eléctricos
10 de marzo 2010 (04:00)
El Nissan Leaf, el primer vehículo eléctrico diseñado específicamente para hacerlo accesible al uso masivo, se empezará a comercializar en Japón, Estados Unidos y Europa a finales de este año. La estrategia del fabricante nipón ha comenzado con un microsite que enseña a los consumidores esta tecnología.
Internacional
La revista Playboy se cuela en un videojuego de gángsters para aportar realismo
10 de marzo 2010 (04:00)
Los hombres de los años Cuarenta y Cincuenta ya leían “Playboy” y por eso en “Mafia II”, un videojuego ambientado en aquella época en una ciudad ficticia de Estados Unidos, los jugadores podrán encontrar copias virtuales de la famosa revista.
Distribución
Resultados de la estrategia digital de Ikea
10 de marzo 2010 (04:00)
La web de Ikea recibe tres millones de visitas al mes y en un año se han entablado 200.000 conversaciones relacionadas con el hogar desde su red social. Lo sorprendente es que todavía no se haya lanzado a vender a través de la red en nuestro país.
Nombramientos
Rubén Rodríguez Sánchez, director de marketing y ventas de Los Combos
10 de marzo 2010 (04:00)
Rubén Rodríguez Sánchez se ha incorporado a Los Combos, fabricante y distribuidor de leche fresca y yogur con sede en Madrid, como director de marketing y ventas, donde se está responsabilizando del proyecto de reposicionamiento de la imagen de marca y su cartera de productos.
Bienes Duraderos
Campaña 360º de Nissan para el lanzamiento del nuevo Qashqai
09 de marzo 2010 (04:00)
El Qashqai se ha sometido a una renovación y sus nuevos diseños circulan por las calles ya desde este mes de marzo, a la vez que se estrena una campaña 360º. OMD maneja los medios.
Internacional
Nikon usa historias reales para su nueva campaña paneuropea
09 de marzo 2010 (04:00)
Bajo el nombre “I am Nikon”, el fabricante de cámaras fotográficas estrenará una campaña en toda Europa con el objetivo de transmitir tres conceptos: profesionalismo, autenticidad e innovación. Televisión, prensa, exterior e internet (web, banners y redes sociales) son los medios que incluye la campaña, creada por Jung von Matt/Spree.
Gran Consumo
Magnum busca un consumidor para que aparezca en un corto con Benicio del Toro
09 de marzo 2010 (04:00)
Ofrecer a un famoso como gancho en un concurso es una de las tácticas habituales de las marcas para conseguir notoriedad. Si encima la herramienta para participar son las redes sociales, la viralidad parece estar asegurada.
Internacional
Bertolli lanza una serie on line protagonizada por Marisa Tomei
09 de marzo 2010 (04:00)
“Into the Heart of Italy” es una serie on line protagonizada por los actores estadounidenses de origen italiano Marisa Tomei, Rocco Disparito y Dan Cortese y que constituye el centro de la mayor campaña de publicidad realizada por Bertolli hasta ahora en Estados Unidos.
Internacional
Los anunciantes de los Oscar también estuvieron presentes en las redes sociales
09 de marzo 2010 (04:00)
Por primera vez, las redes sociales tuvieron también un papel en la ceremonia de los Oscar, ya que tanto la Academia de Cine como los anunciantes se valieron de sus habilidades para conseguir más notoriedad.
Servicios
Banesto capta 700 millones de euros en un mes gracias al Depósito Selección
09 de marzo 2010 (04:00)
Banesto ha captado en sólo un mes 700 millones de euros de unos 35.000 clientes con el depósito ligado a la selección española de fútbol, según ha informado la entidad. El objetivo era conseguir mil millones de 50.000 clientes hasta el próximo día 31, pero las previsiones apuntan a que a mediados de mes ya se habrán superado.
