Se trata de la primera vez que personas con discapacidad intelectual diseñan y protagonizan la imagen de una campaña solidaria que pone de manifiesto que están preparados para incorporarse al mercado laboral en muy diversos ámbitos. Así lo han demostrado en el desarrollo de la campaña, en la que trabajadores con discapacidad intelectual de la Fundación Carmen Pardo-Valcarce han participado activamente diseñando la etiqueta del “Jellypack solidario”, protagonizando el spot promocional y envasando el producto.

Tras superar un proceso de selección entre los trabajadores con discapacidad intelectual de la fundación, se montó un laboratorio de ideas, con la colaboración de Wywlab, para el diseño de la etiqueta. Como resultado, en el centro de ésta aparece un simpático personaje que sostiene en la mano un cartel con la leyenda “10 cént.”

Evento

Como parte de la campaña, la marca organizó un evento en la Plaza del Callao (Madrid) el pasado 3 de diciembre, coincidiendo con el “Día Internacional de las personas con discapacidad” en el que los asistentes eran invitados a subir a un estrado y romper su propia etiqueta. En el acto estuvieron presentes Abel Loureiro, trabajador con discapacidad de la Fundación que protagoniza la campaña, la presidenta de la Fundación Carmen Pardo-Valcarce, Carmen Cafranga, y el director general de Migueláñez, Mario Migueláñez.

Todas las personas que asistieron pudieron además, “etiquetarse” sin prejuicios a través de los códigos BIDI (versión mejorada de los códigos de barra cuya información puede ser leída con la cámara de fotos de los teléfonos móviles) que se proyectaron en las pantallas de los Cines Callao. Por cada “etiquetado sin prejuicios” realizado a través de los códigos BIDI (que remiten a la web www.sonrisasdulces.com) Migueláñez hizo una donación económica a la Fundación Carmen Pardo-Valcarce.

La campaña se complementa con un spot en el que se narra un día normal en la vida de Abel Loureiro. El spot se puede ver en la web www.sonrisasdulces.com y se podrá acceder a él desde múltiples canales: correo electrónico, redes sociales (Facebook, Twitter) plataformas de vídeo online, etc. Cuantas más personas visiten la web, vean el spot, “se etiqueten en él” y lo compartan, mayor será el importe de la donación final de Migueláñez a la Fundación Carmen Pardo-Valcarce, ya que la empresa se ha comprometido a donar cinco céntimos de euro por cada persona que lo comparta.