Estas son algunas de las conclusiones extraídas de un estudio realizado durante este verano por el Club de Dirigentes de Marketing y Metra Seis y que fue la prueba piloto del Índice de Expectativas de los Directores de Marketing, un nuevo indicador que, con periodicidad semestral, pretende ofrecer al mercado información sobre las previsiones que manejan los departamentos de marketing de los grandes anunciantes del país.

Este índice que no tiene carácter estadístico, sino de diagnóstico y estimación, se extrae de las informaciones ofrecidas por un panel integrado por directores de marketing o de publicidad de entre 50 y 70 empresas. La encuesta tiene dos niveles de información. Por un lado, previsiones sobre la evolución del mercado, las ventas y la inversión publicitaria y, por otro, análisis de los factores que más influyen en la evolución de las ventas, de un lado, y en la inversión publicitaria, de otro.

Tras la presentación del estudio piloto realizado en verano, la idea de los responsables del estudio es comenzar a recoger la información a principios de año para ofrecer un índice en mayo.