El estudio desvela que estos consumidores suelen permitirse pequeños placeres diarios: pican frutos secos, patatas y otros snacks, bombones y tabletas de chocolate... son grandes consumidores de galletas bañadas con chocolate, helados, vinos, yogures de gama Premium, etc.

En general, los Singles, sean jóvenes, maduros o seniors, siguen horarios de comida menos estructurados que otros modelos de hogar en los que vive más de una persona. Les gustan poco las comidas familiares y tienden a cenar delante del televisor. Declaran ahorrar para darse caprichos.

Ana Berdié, directora de marketing de TNS Worldpanel afirma: “Los Singles jóvenes son muy hedonistas. Como consumidores son impulsivos y caprichosos, despreocupados, y no les gusta nada todo lo relacionado con las tareas propias de gestionar su nuevo hogar. En alimentación se rigen fundamentalmente por la conveniencia y la facilidad. Pero en un 30% de las ocasiones en que realizan alguna ingesta en casa, la elección de qué comer/tomar sigue los impulsos del ‘placer’ o el ‘porque me apetecía‘”.

El estudio “Vivir solo, los 360 grados de los hogares Unipersonales” de TNS Worldpanel, concluye apuntando que el mercado ofrece creciente oferta orientada a este público objetivo: desde lanzamientos de tamaños “Single” como complemento del surtido actual que suele abarcar un formato “familiar” y el “regular” en la mayoría de los casos; reducción del pack promedio, fundamentalmente en usos, como son las llamadas monodosis en el caso alimentario; más propuestas de “snacking” o picoteo según sea una versión más a la española o más internacional; y por qué no establecimientos especializados en cubrir las necesidades de los Singles.

Los hogares unipersonales en cifras

En nuestro país este colectivo representa hoy 3,4 millones de personas que viven solas o lo que es lo mismo, 3,4 millones de hogares/viviendas ocupados por una única persona. El 21% de los hogares está compuesto por un solo miembro: son los llamados hogares Unipersonales.

Actualmente concentran el 13% del gasto realizado en los productos del Sector de Gran Consumo. Generan un mercado de más de 7.000 millones de euros, cuando incluimos los productos Frescos Percederos en su cesta de consumo; y en promedio el gasto per cápita de un hogar Unipersonal es un 65% superior al promedio de hogares en relación al dispendio anual en Alimentación + Bebidas + Droguería + Perfumería.