La Fórmula 1 es el deporte de motor más popular a nivel mundial, seguido de cerca por el 60% de los amantes de las carreras de coches. Sin embargo, el 84% de los aficionados estadounidenses prefieren las carreras Nascar.

Los patrocinadores invierten mucho dinero en los deportes de motor, y Synovate ha descubierto que están rentabilizando lo invertido. A escala mundial, el 32% de los amantes de las carreras, con EAU (53%) y Arabia Saudita encabezando la lista, tiene más probabilidades de comprar una marca patrocinadora de deportes de motor que otra que no lo sea. Sin embargo, únicamente el 15% de los alemanes se deja influir por la asociación de las marcas a las carreras.

A nivel mundial, Ferrari ocupa la primera posición. Sin embargo, las marcas locales son la primera mención de los estadounidenses, siendo Chevrolet y Ford, ambos protagonistas en Nascar, los que más asocian con las carreras los seguidores norteamericanos.

Ferrari obtuvo el mayor índice de recuerdo en Alemania. El director ejecutivo de Synovate para este país, Herald Hasselmann, atribuye este éxito a un solo hombre: “El siete veces vencedor del Campeonato de Fórmula 1, Michael Schumacher, es un héroe deportivo en Alemania al que la gente vincula inevitablemente con Ferrari, el equipo con el que ganó la mayoría de sus títulos”.

Curiosamente, Renault, cuyo piloto, Fernando Alonso, fue campeón de Fórmula 1 en 2005 y en 2006, sólo fue mencionada por el 1% de los entrevistados.

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