Según Josep Catllà, director general de Weber Shandwick, “España fue uno de los primeros países que potenció su marca. Actualmente estamos viendo una especie de upgrade pasando de ser un destino de sol y playa, a una de las marcas de mayor atracción de turismo urbano, reflejo de las excelentes transformaciones de ciudades como Madrid, Barcelona, Valencia, Bilbao y Zaragoza con la Expo de 2008. En Weber Shandwick venimos trabajando en diferentes proyectos de apoyo a este proceso y el resultado de este estudio refleja el éxito de las partes implicadas”.

Otros países presentes en el Top 10 son Japón, Canadá, Francia y Grecia. El CBI también ha señalado a Croacia, China y los Emiratos Árabes Unidos (EAU) como los tres mayores ‘destinos en ascenso’, es decir, aquellos países que más probablemente podrían convertirse en grandes destinos turísticos en los próximos cinco años. También se han incorporado este año a la lista Cuba, Islandia y la Federación Rusa.

El Country Brand Index, que este año publica su tercera edición, es un exhaustivo estudio realizado sobre más de 2.600 viajeros internacionales por FutureBrand y la firma de relaciones publicas Weber Shandwick. El Country Brand Index investiga cómo se hace branding de un país, y cómo son clasificados de acuerdo con ciertos criterios clave. El ranking de este año incluye además tendencias de la industria, principales motivos del viaje, y, en general, los desafíos y oportunidades para el mundo del turismo, el viaje y el branding de las marcas-país. Los resultados completos pueden encontrarse en www.countrybrandindex.com.

“Una marca-país fuerte proporciona a un país la oportunidad de exhibir sus mejores cualidades a través de todos los sectores de su gobierno” –declaró Rina Papler, directora ejecutiva de FutureBrand. “En el Ranking de Marcas Nacionales de este año hemos mostrado las muchas facetas que puede tener un país como ‘marca’, y cómo son necesarias distintas tipologías y marcos semióticos.”