El análisis por sectores de actividad refleja diferencias más acusadas que en las dos olas anteriores. Automoción y sector financiero son los dos más pesimistas desde el punto de vista de la previsión de evolución del mercado ya que prevén un descenso. Las ventas en cambio se mantendrían estables para el sector del automóvil y en ligero ascenso, en torno al 2% con respecto a la ola anterior, para la banca. La inversión publicitaria, por el contrario, aumentaría en automoción y se mantendría estable en el ámbito financiero.

Frente a ellos, gran consumo y energía son sectores más optimistas con previsiones positivas de crecimiento del mercado, de las ventas y de la inversión publicitaria. El sector tecnológico y de telecomunicaciones se muestra confiado en lo que se refiere a la evolución del mercado pero prevé un mantenimiento de las ventas y un descenso de la inversión publicitaria cercano al 4% con respecto al semestre anterior.

El Índice de Expectativas de los Directores de Marketing va más allá en el análisis y estudia también los factores que influyen en los profesionales del marketing a la hora de tomar sus decisiones. En este sentido, la tercera ola del Índice de Expectativas refleja que los entrevistados consideran que la entrada de nuevos competidores en el mercado y la difícil coyuntura crediticia tanto hipotecaria como de liquidez interbancaria son los dos factores más influyentes en la evolución de las ventas.

En cuanto a los factores que influyen a la hora de decidir sobre la inversión publicitaria a realizar en el primer semestre de 2008, destacan el apoyo al lanzamiento de nuevos productos y/o la entrada de nuevos competidores, así como las acciones de la competencia.

En la imagen de arriba a la izquierda, Julio Vidosa, director general de Metra Seis y Pedro Aguilar, vicepresidente del Club de Marketing de Madrid